¿Cómo tener éxito con un blog de viajes?

En la actualidad somos muchas las personas que compartimos nuestros viajes, experiencias, pensamientos y conocimientos a través de nuestros blogs o las redes sociales, y aunque la mayoría de los comienzos son sin muchas pretensiones, llega un momento, que dado el tiempo invertido en el mismo, todos queremos tener un relativo éxito.

Que es el exito RAE

Cómo veis, según la definición de éxito de la Real Academia de la Lengua Española, éste puede ser muy diferente para unos que para otros, puede que algunos sólo quieran usar su blog como una especie de diario en el que soltar todo lo que piensan o hacen, otros que querrán una cierta aceptación o reconocimiento por parte de sus lectores, y otros que pretenderán tener algún tipo de recompensa económica.

Social Travel Lab (Navartur)

Social Travel Lab Interface TourismPara estos últimos sobre todo, es para los que escribimos este articulo, basándonos en lo hablado en el pasado Social Travel Lab, organizado por Interface de la mano de Eddy, y que se celebró en la Feria de Turismo Navartur, en el Palacio de Baluarte (Pamplona), en el que entre blogueros y algunas Oficinas de Turismo, tratamos de deliberar cómo conseguir ese posible éxito.

1. Cambio de mentalidad

Según el estudio State of the Internet, existen 152 millones de blogs en el mundo, y se calcula, aunque no hay datos muy exactos, que en España hay unos 3,5 millones de éstos.

De hecho, si hacemos un análisis de Internet, podemos ver que Wikipedia tiene 1,2 millones de editores que escriben 11 millones de artículos al mes, que Twitter recibe 119 millones de tuits al día y que 35 horas de vídeo se suben cada minuto en Youtube, no es extraño que la profesionalización de los blogs, esté en la boca de todos en los últimos eventos a los que he asistido, como por ejemplo, el Travel Bloggers Meeting de Fitur.

Por ello, José Luis Sarralde, de Guías Viajar, nos habló que es necesario un cambio de mentalidad por nuestra parte, ya que los blogs son una nueva forma de comunicar y no una simple moda, y que debemos profesionalizar al máximo nuestro trabajo, haciendo contenido original y de calidad, usando todas las herramientas que tengamos para comunicar (Flicker, Youtube, etc.), apoyando nuestros artículos con fotos, vídeos, etc., siendo activos en las redes sociales, pero también analizando el resto de blogs, y a nosotros mismos con ayuda de Google Analytics, Google Adplanner, Tweetreach o Klout.

2. Blog como marca

La segunda exposición del día, vino de la mano de Doris Casares, de 3viajesaldía, la cual, apelando a la pasión que todos sentimos por lo que hacemos, defendió la importancia del personal branding, sobre todo teniendo en cuenta, que en muchas ocasiones usamos nuestras cuentas personales, promocionando y representando a nuestros blogs.

Una vez más, se cuestionó la eficacia de los deseados blogtrips, pero creo que al final del día, quedó bastante claro que no podemos aspirar a vivir de ese tipo de viajes, y que para alimentar el contenido de nuestro blog, es mucho más interesante intentar monetizar por otros medios, y podernos así sufragar los gastos de esos viajes que tanto nos gusta compartir.

Desde mi punto de vista, Doris hizo un fantástico resumen del éxito de un blog, con su teoría de las 5 ces: contenido, comunidad, conversación, contabilizar y compartir.

Doris contenido, comunidad, conversación, contabilizar y compartir

3. Monetización y comercialización

María Jesús Tomé de Tus Destinos, se centró en cómo conseguir esa viabilidad económica de los blogs, para dedicarnos por completo a lo que realmente nos gusta hacer.

Para ello, nos habló de dos cosas que considero muy importantes: la primera y posiblemente más fácil de conseguir, es orientar nuestra venta de publicidad a tarifas por CPM, o pago por mil impresiones, en vez de las tan extendidas tarifas de CPC (pago por click).

La segunda, fue destacar la importancia de un sales manager, que venda nuestro blog como producto, y que conoce como llegar a las personas que deciden el presupuesto de una marca o tenga contactos con centrales de medios, empresas que gestionan la compra de espacios en los medios. Esta persona ha de trabajar a comisión, para que sea rentable, y es muy importante que sea bilingüe.

Por supuesto, nos sugirió que cuando hagamos un dossier para los medios, en el que ofrezcamos nuestras estadísticas, lo redactemos en español y en inglés, ya que hay muchas oficinas de turismo y empresas, en las que las personas encargadas, a pesar de poder estar interesadas en nuestros espacios publicitarios, puede que no hablen castellano.

4. Sin métrica no hay paraíso

En lo que parece que había casi unanimidad entre los asistentes al Social Travel Lab, aunque no tanto entre los que siguieron el evento a través de #STLNavartur en Twitter, es que la métrica es imprescindible para la conseguir el éxito.

En primer lugar, cuanto mejor nos conozcamos a nosotros mismos y al resto de blogs, podremos planificar una estrategia eficaz, pero además, ésta puede darnos pautas para escribir mejor para nuestros lectores en Internet.

Google nos da ciertas pautas a seguir, que una vez implementadas, tienen una repercusión directa en nuestro tráfico, como por ejemplo, subtitular el artículo o usar ciertas palabras claves dentro del mismo. Esto último no significa apartar la calidad de nuestro contenido, sino ponérselo fácil al motor de búsqueda y a nuestros lectores.

5. Oficinas de Turismo, aliados de los blogs

La segunda parte de la mañana, estuvo protagonizada por los representantes de diferentes Oficinas de Turismo.

Logo Visit SwedenLa primera en aparecer por video conferencia, fue Sofie Flensburg, de la Oficina de Turismo de Suecia, que nos explicó una de sus últimas iniciativas, que consiste en que la cuenta oficial de la oficina de turismo, la utilice uno de sus ciudadanos, que sean ellos los que vendan los encantos de su propio país. Hasta ahora, han pasado por ella entre otros, una monja, una periodista y un granjero. Parece que está técnica ha dado resultados pasando de 8.000 a 25.000 fans en Facebook.

Logo Visit NorwayPor otro lado, Luca Bocci, de Visit Norway, oficina pionera en las redes sociales, mostró el apoyo a los blogs como soporte publicitario, siempre que éstos sean buenos comunicadores y buenos profesionales, pero dejó bien claro que realmente los debemos considerar como nuestros aliados y no como una mera fuente de ingresos, en lo que estoy totalmente de acuerdo.

Otro punto importante, es que a la hora de ofrecer cualquier tipo de colaboración, debemos presentar unas estadísticas que de alguna forma puedan cuantificar de alguna forma el retorno de la inversión, tal y como lo hacía la prensa tradicional. Después de todo, creo que ellos tampoco tienen muy claro que tipo de métricas quieren obtener, pero seguro que con tiempo, entre todos conseguimos definirlo.

Logo Turismo FlandesPor último, Ángeles Alonso-Misol, de Turismo de Flandes, pidió como imprescindible una relación duradera en el tiempo entre oficinas de turismo y blogueros comprometidos con el destino, en las que ambas partes salgan beneficiadas, o como ella misma calificó una relación win-win. También nos contó algunas de las interesantes propuestas llevadas a cabo, como el programa Greeters, en el que personas que residen allí nos daran la bienvenida y nos descubrirán los rincones más bonitos de la región, Comme chez moiz donde voluntarios ofrecen sus casas para que disfrutemos de la gastronomía, los hogares y las tradiciones de sus habitantes, o el programa Maestro para formar a los agentes de viajes en el destino.

6. Humildad = Oportunidad

He querido incluir este punto, ya que ha aparecido en varios tuits del evento, así como en el artículo de Pau G. Solbes, del Pachinko, que moderó las exposiciones de ese día, y porque me parece una virtud admirable en cualquier persona, ya sea en el ámbito laboral o personal.

Como bien dice él, hay que tener humildad a la hora de presentar nuestras estadísticas y de empatizar con los representantes de las oficinas de turismo, las diferentes empresas que puedan estar interesadas en colaborar con nosotros y con nuestros lectores.

Pero todavía, le veo una ventajas más al tema de la humildad, recordando un post que leí en Viperchill, donde se argumentan las ventajas de tener una actitud humilde o como el denomina de underdog o perdedor, argumentando que con esta actitud, siempre se está atento a cualquier posibilidad que pueda surgir, y pone el ejemplo de un feo que va a ligar con la más guapa de la discoteca. Como decía mi abuelo, el no ya le tienes, por lo que irá a hablar con ella, si sale bien estará genial, pero si no es así, no se sentirá apesadumbrados por el rechazo, sino satisfecho porque lo tenía que intentar.

Si queréis ver alguna opinión más de las enlazadas anteriormente, os recomiendo la de Xabier Villanueva o Egoitz, en su blog Egocast.

Cómo podéis observar, no hay varitas mágicas para conseguir el éxito con un blog de viajes, sólo trabajo, constancia y perseverancia, que puede que nos lleven a hacer nuestros sueños realidad.

Sobre el autor

Cristina
Viajera de vocación y profesión, con estudios en la Diplomatura de Turismo, especializada en el asesoramiento y venta de viajes en agencias de viajes off-line y on-line, organizadora de las Tertulias Viajeras y sobre todo bloguera en Está en tu Mundo.

5 comentarios en "¿Cómo tener éxito con un blog de viajes?"

  1. Andi TrancaroLa | 20 agosto, 2012 a 20:19 | Responder

    buen post! mucha info útil y todo muy claro! gracias por compartir!
    andi!

  2. Muchas gracias Cristina! Pues te comento mi opinión… creo que los Blogtrips son una oportunidad para el que escribe, pero para el lector no lo sé… por ejemplo, hace poco, en uno de los últimos blogtrips que se hizo en Jaén leí los relatos de distintos bloggeros, escritos con diferentes puntos de vista, pero también pude leer comentarios de diferentes lectores que criticaban el que esos bloggers hubiesen escrito sobre ese destino justo a la vez… No sé, me pareció que quizá no sea muy buena promoción para el destino, aunque claro está que dependerá del lugar, porque seguramente que si fuese Nueva York en lugar de Jaén, pues otro gallo cantaría jeje.

    Un abrazo!

  3. Hola Cristina, muchas gracias por compartir este post tan interesante. Yo hace poco que empecé con mi blog de viajes y estas ideas me han servido de mucho. Cada vez tengo más claro es que este medio funciona y tendrá mucho éxito, pero lo más difícil es definir las pautas para poder vivir de él… discrepo con los blogtrips y espero que, algún día, sean los touroperadores quienes sufraguen estos viajes, si es que no quieres acabar desapareciendo. Lo dicho, que muchas gracias y enhorabuena por el post.

    Saludos

    • Hola Andrea,

      Muchas gracias por tus palabras, nos es grato escuchar que te ha sido útil, para nosotros desde luego sí lo fue, por eso queríamos compartirlo con todos vosotros.

      En mi opinión los blogtrips y cualquier tipo de viaje patrocinado, son una oportunidad para todos nosotros, ya que normalmente, suele haber libertad para opinar o escribir lo que uno quiera. De todas formas, creo que lo ideal sería enfocarnos a crear ingresos para el blog, y así ser capaces de sufragar los viajes nosotros mismos ¿No estás de acuerdo?

      ¡Mucha suerte con tu aventura bloguera! Nos han gustado mucho las curiosidades desde tú sofá. Nos seguimos leyendo.

      Gracias de nuevo y un abrazo.

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